현대자동차가 다음달 브라질 월드컵을 맞아 공격적인 마케팅에 나선다. 지구촌 스포츠 축제인 월드컵의 광고 효과를 끌어내 브라질 및 유럽 판매 확대의 기회로 삼고 있다.
28일 관련 업계에 따르면 내달 13일부터 시작되는 '2014 브라질 월드컵'에선 현대차를 포함 6개 글로벌 기업이 공식 후원사로 참여한다. 국내 기업으론 현대·기아차, 삼성전자 등이 뛰어들었다. 후원 업체는 경기장 광고보드 노출, 로고 사용 등 브랜드 홍보에 유리하다.
현대차는 월드컵 기간 동안 수천억 원의 막대한 광고 비용을 투자하는 것으로 알려졌다. 브라질 베팅이 축구 열기가 높은 유럽 시장까지 전달되는 효과도 감안했다. 전 세계 10억 명의 인구가 월드컵을 시청하는 만큼 '삼바 마케팅' 성과가 현대차의 해외 판매에 상당한 영향을 미칠 것으로 기대된다.
현대차 관계자는 "상파울루와 리우데자네이루 등 대도시 공항에 거대 옥외광고판을 설치해 브랜드를 알린다" 며 "브라질 딜러점을 통한 월드컵 티켓 증정 프로모션과 유튜브, 페이스북 등 온라인 광고도 진행할 것"이라고 설명했다.
한국 대표팀의 성적 여부에 마케팅 결과도 달라질 것으로 예상된다. 대표팀이 16강 진출이나 그 이상의 성적을 낼 경우 브랜드 인지 효과가 상당히 클 것으로 회사 측은 기대하고 있다.
현대차가 브라질 월드컵에 공들이는 이유는 신흥국 가운데 브라질의 성장세가 두드러지기 때문. 지난해 연간 자동차 수요는 357만 대로 단일 국가론 중국 미국 일본에 이어 세계 4위를 차지했다.
지난해 현대차의 브라질 시장 판매량은 18만8000여 대로 2012년(8만여 대) 대비 큰 폭으로 증가했다. 올 1~4월까지 6만 대를 팔아 전년 동기보다 11% 늘어났다. 글로벌 차 메이커 5위에 해당한다.
현지 생산공장을 둔 점도 호재다. 2012년 브라질 공장 가동으로 연간 15만 대 생산체제를 갖췄다. 작년 말 3교대 전환 이후 생산량을 늘리고 있다. 현지 전략형 소형차 HB20은 브라질 시장에서 '올해의 차'에 선정되는 등 인기가 높다.
브라질 월드컵 마케팅이 올 들어 주춤한 현대차의 유럽 판매 확대에도 도움이 될 것으로 전문가들은 보고 있다. 남미 대륙과 유럽은 시차가 4~5시간 밖에 나지 않아 유럽인들이 월드컵을 시청하기에도 좋은 조건이다.
서성문 한국투자증권 연구원은 "현대·기아차가 2010년 월드컵 후원에 처음 나선 이후로 점유율이 4%에서 6% 대로 올라갔다" 며 "유럽인들이 월드컵에 관심이 많아 유럽 판매 확대에 수혜를 볼 수 있을 것"으로 내다봤다.
김정훈 기자 lennon@hankyung.com
출처-한국경제
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경남매일 모바일 1탄
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현대산타페DM 출고2년도 안되었는데 8번 보증수리에 2번 누수!이번엔 누수영향인지 전면 유리 고속도로 운행중 전기스파크 일어 파손(크랙) 안전 운행에 심각한 문제! 교통수단 불안""
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저 혼자 계란으로 바위치기라도..
전! 할 건 해야 한다고 생각합니다!.
안전한 나라를 ..만들어! 내새끼들한 물려줄 의무때문에요!
"이!내용" 주위에 많이 퍼트려 주시고 계란도 건들면 터져 !이미지에 심각한 손상을줄수도 있다는거!현대차도 제발 정신 좀 차려 신뢰가는차 안전한차 만들어 자랑스런 글로벌 기업이 되었으면 좋게습니다!
그리고 제발 안전이 보장된 나라에서 애들 키우면서 살고 싶습니다~^^ 오늘도 안전하십시오!!! 겁난~ 세상입니다~^^!
추신: 전면 유리 현대차유리외주업체 KAC연구소 결과 자체 결함인정!!! 결함내용은 회사기밀이라고 비공개!...헐~유리자체결함시! 차주에게 앞유리 되돌려 주기로하고 결함조사! 응했는데 증거인멸할려고!...갖은 변명으로 돌려 주지않는 창원현대차서비스!!!(T:055 210 7800)
현대차 대표번호 (T:080 600 6000)
전화 좀 해주세요^^네티즌여러분!
전! 현대차에 분노합니다!
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