보배드림

일론 머스크 테슬라 CEO가 X를 통해 2월 14일 이후 완전자율주행(FSD) 시스템을 월 구독 방식으로만 제공하겠다고 밝혔다. 다만 구체적인 세부 사항은 아직 공개되지 않았다.

현재 미국에서 FSD는 모델 3, 모델 Y, 사이버트럭에 8,000달러 일시불 또는 월 99달러 구독으로 제공되며, 모델 S와 모델 X에서는 럭스 패키지에 포함되어 있다.

구독제에 대한 소비자 반응

역사적으로 차량 내 기능의 월 구독제에 대한 소비자 반응은 좋지 않았다. BMW는 열선시트를 구독제로 운영하다 결국 철회한 바 있다. 다만 단기 오너에게는 구독 모델이 유리할 수 있다.

FSD는 필수 기능이 아닌 프리미엄 옵션으로, 기본 오토파일럿에 오토파크, 스마트 서몬 등을 추가한 것이다. 월 구독제는 진입 장벽을 낮춰 더 많은 고객이 체험할 수 있게 하며, 테슬라 입장에서는 일시불 판매보다 장기적으로 높은 수익을 기대할 수 있다.

업계 전반으로 확산되는 구독제

포드 역시 레벨 2 주행보조 시스템 블루크루즈를 월/연 구독제로 제공하고 있다. FSD 접근성이 높아지면 테슬라는 안전 문제 해결에 대한 압박도 커질 전망이다. 미국 고속도로교통안전청(NHTSA)이 FSD 안전 문제를 지속적으로 조사 중인 가운데, 구독 모델은 FSD를 '완성된 자율주행'이 아닌 '진화하는 서비스'로 포지셔닝해 법적 유연성을 확보하는 전략일 수 있다.

출처 : https://www.autoblog.com/news/tesla-is-locking-full-self-driving-behind-a-subscription-wall